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Durante mucho tiempo, el turismo pareció estar asociado a la idea de ir lejos. Cuanto más exótico, más valorado. Cuanto más ajeno, más atractivo. Viajar era moverse en kilómetros, cambiar de idioma, cruzar fronteras. Pero algo se alteró en los últimos años. De forma sutil primero, y con más convicción después, las miradas comenzaron a volver hacia lo inmediato. A encontrar novedad en lo habitual. A imaginar una escapada que no requiera valijas enormes ni traslados eternos.
Lo que empezó como una restricción durante la pandemia, en muchos casos se convirtió en hábito. Y más aún: en descubrimiento. Fue entonces que la idea de “turismo de cercanía” dejó de sonar provisoria. Ya no se trataba solo de salir del paso. Se abría una posibilidad real de reconectar con lo propio, mirar distinto lo conocido, dejarse sorprender por lo que parecía estar demasiado cerca como para tener valor.
Cuando la proximidad deja de ser un límite
Pensar en escapadas dentro de la misma provincia, incluso dentro del mismo partido o departamento, solía parecer una opción menor. Algo para quienes “no podían más”. Pero ese prejuicio fue cediendo a medida que las personas experimentaban el alivio de cortar la rutina sin embarcarse en una odisea.
Alojarse una noche en un pueblo vecino. Visitar un viñedo a dos horas de la ciudad. Dormir en una hostería en medio de un bosque sin señal. Degustar productos regionales a 60 kilómetros de casa. Todo eso empezó a redefinir la idea de “viaje”.
Y no por falta de opciones, sino por una búsqueda más vinculada al bienestar, al descanso real, a lo accesible sin estrés.
Lo cercano como oportunidad de autenticidad
Uno de los grandes valores del turismo de cercanía es la posibilidad de acceder a experiencias auténticas, no mediatizadas por la masividad. Mientras muchos destinos tradicionales luchan contra la turistificación, los espacios locales aún conservan tramas sociales intactas, formas de vida propias, tiempos menos contaminados por la urgencia global.
Para los viajeros que valoran la interacción con el entorno, el contacto con los productores, las charlas largas en mercados, los sabores que no vienen estandarizados, el turismo local se vuelve una fuente genuina de disfrute.
Además, al estar menos intermediadas, muchas de estas experiencias conservan un aire de descubrimiento que otros destinos han perdido.
El rol activo de las agencias en este redescubrimiento
Una de las claves para que el turismo de cercanía se sostenga y crezca está en las agencias. No solo como canal de venta, sino como curadoras. Porque muchas veces, los destinos cercanos no tienen presencia web clara, ni estructuras promocionales, ni fichas de producto elaboradas. Ahí es donde el rol de la agencia cambia: de vendedora a mediadora cultural.
El trabajo consiste en identificar lugares con potencial, hablar con sus protagonistas, entender sus ritmos, evaluar capacidades reales, y luego presentar eso como una propuesta seria, cuidada, atractiva. No como “una escapada barata” sino como una experiencia valiosa en sí misma.
¿Qué busca el viajero que elige lo cercano?
No hay un único perfil. Algunas personas priorizan el bajo costo y la facilidad de acceso. Otras buscan evitar el estrés de los aeropuertos y los largos traslados. Pero hay algo más profundo: el deseo de cortar con la rutina sin tener que pedir vacaciones, de reconectar con paisajes y sabores olvidados, de compartir momentos familiares sin estructura rígida.
También crece un tipo de viajero que valora el impacto positivo: al elegir un destino cercano, siente que está contribuyendo a las economías locales sin sobrecargar destinos saturados.
Y sobre todo, hay un grupo que encuentra en estas escapadas algo que los grandes viajes no siempre dan: la posibilidad de repetir, de volver, de construir un vínculo real con un lugar.
Qué se necesita para convertir lo cercano en deseable
Aunque muchas veces se piensa que el producto está listo, lo cierto es que la experiencia debe diseñarse. No alcanza con saber que hay una feria interesante o una cabaña linda. Hay que construir el relato. Conectar puntos. Generar condiciones para que el viaje sea cómodo, seguro, flexible.
Eso incluye ofrecer transporte o al menos orientación clara. Garantizar alojamientos limpios y con condiciones mínimas. Coordinar actividades con horarios razonables. Acompañar al viajero en sus dudas. Y sobre todo, saber contar la historia que le da sentido a ese destino.
Ahí es donde muchas agencias se diferencian. Porque no venden “una noche en un pueblo”, sino una experiencia curada, que se sostiene desde el conocimiento real del territorio.
Algunos ejemplos concretos
En Argentina, hay una enorme cantidad de destinos posibles dentro del radio de un día o fin de semana. En Buenos Aires, pueblos como Uribelarrea, Carlos Keen o San Antonio de Areco combinan gastronomía, tradición e historia a menos de dos horas de la ciudad. En Córdoba, localidades como Villa General Belgrano, Santa Rosa de Calamuchita o La Cumbrecita ofrecen opciones accesibles con entornos naturales cuidados.
En la región cuyana, bodegas pequeñas y productoras artesanales arman circuitos de proximidad que integran hospedaje, degustación y caminatas. Y en el litoral, los esteros del Iberá comienzan a recibir a visitantes locales que hasta hace poco solo los asociaban con turistas extranjeros.
Agencias que se animan a mirar distinto
Algunas operadoras comenzaron a incorporar propuestas locales con un enfoque renovado. Tower Travel, por ejemplo, ha comenzado a trabajar experiencias de cercanía que incluyen contacto con productores locales, alojamiento en espacios gestionados por familias, y actividades que respetan el ritmo del lugar sin imponer cronogramas turísticos rígidos. Esa forma de operar permite una conexión más real entre viajero y destino, sin perder calidad ni estructura.
Lo que deja un viaje corto pero bien pensado
No todos los viajes transforman. Pero algunos, incluso los más breves, dejan una marca. El turismo de cercanía no necesita grandilocuencia para funcionar. A veces, lo que se busca es apenas una tregua. Un momento compartido. Una comida distinta. Una caminata que no estaba prevista.
Y en un mundo cada vez más saturado de estímulos, ofrecer cercanía es también ofrecer pausa. Y eso, para muchos, vale más que cualquier pasaporte lleno.
